План продвижения сайта

Отслеживание позиций

Внесение перечисленных изменений сказывается на позициях сайта. Их нужно отслеживать, своевременно принимая соответствующие меры и делая выводы. Это же касается и уведомлений от поисковых систем. За ними тоже нужно следить.

Отслеживание юзабилити

Поведению посетителей стоит уделить особое внимание. Малое погружение свидетельствует о неудобной структуре или некачественном контенте. Большое количество отказов «в корзине» говорит о сложностях при выборе способа оплаты и излишней перегруженности формы оформления.

Все выявленные недостатки устраняются посредством корректировок.

На что обращают внимание поисковики?

Факторы внутренней оптимизации, на которые обращают внимание поисковые системы.

• Наличие контактных данных на каждой странице.

• Наличие страницы «Контакты». Уровень ее наполненности.

• Наличие кнопок «Заказать» или «Купить» в каждой карточке товара.

• Наличие раздела с новостями и периодичность его обновления.

•  Наличие страниц, посвященных кейсам и отзывам.

Дополнительное внимание уделяется ассортименту товаров. Он должен соответствовать объему предложений от лидеров ниши. Скромный каталог не позволит продвинуться на ведущие позиции даже при идеальной оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта

В рамках внешней оптимизации проводится структурированная работа со ссылочным профилем. Каждая поисковая система по-своему относится к ссылочной массе. Например, Яндекс снизил влияние ссылок на позиции сайта, в то время как Гугл, напротив, увеличил его.

Основные шаги, направленные на внешнюю оптимизацию

Комплекс мероприятий по внешней оптимизации ресурса включает 5 шагов. Каждый из них обладает собственными особенностями.

Шаг №1. Подготовка анкор-листа

Разработка вспомогательного документа, содержащего анкоры для ссылок. Он обеспечит продуктивную работу с внешними площадками, поможет избежать повторений и ошибок.

Шаг №2. Приобретение ссылок

Закупка ссылок производится на специальных площадках. Они содержат предложения от владельцев сайтов, позволяют оперативно набрать ссылочную массу.

Преимущества работы с площадками:

• множество ресурсов в одном месте;

• удобная сортировка сайтов по тематике и техническим характеристикам;

• достоверная статистика по ресурсам;

• конкуренция между владельцами сайтов, приводящая к снижению цены.

Разумеется, можно работать с ресурсами напрямую. Такой подход оправдан при взаимодействии с авторитетными площадками, не представленными на биржах.

Шаг №4. Ссылочные пирамиды

Размещение ссылок на страницах, ссылающихся на целевой сайт. Допускается использование двух и даже трех уровней. Подобный подход обеспечивает мягкое продвижение ресурса, плавно подталкивает посетителя к переходу на нужную страницу.

Шаг№5. Коммерческие факторы

Наряду со ссылками важна коммерческая составляющая. Привлечению дополнительных посетителей способствует.

• Создание бесплатных сервисов. Это могут быть калькуляторы по подбору оборудования, сервисы проверки и т.д.

• Размещение полезных видеоматериалов и статей.

• Организация конкурсов с ценными призами.

Возможна раскрутка в социальных сетях, а также проведение семинаров.

Раскрутка нового проекта и ресурса с историей

Рекомендации по внешней и внутренней оптимизации затрагивают ресурсы обоих типов. Для их эффективной реализации стоит учитывать ряд факторов.

• Существующие сайты имеют определенные позиции и репутацию. Чтобы не испортить имеющиеся достижения, стоит провести качественный аудит.

• Ряд пунктов по внешней и внутренней оптимизации можно пропустить, если ресурс имеет хорошие позиции. К ним стоит вернуться позже, когда будут выполнены прочие работы.

• При продвижении нового сайта не требуется аудиторская проверка. Работы начинаются с подготовки комплексного плана.

• Наращивание ссылочной массы – приоритетное направление для нового сайта. Ресурс мало известен пользователям, не авторитетен для поисковых систем.

Выполнение работ с учетом особенностей сайта гарантирует оперативное достижение результата, существенно сокращает риск ошибок.

Пример SEO-продвижения сайта по месяцам

Ниже представлен пошаговый план по раскрутке сайта. Он демонстрирует последовательность выполняемых действий и знакомит с их результатами.

Первый месяц

Работа начинается с тесного сотрудничества заказчика и исполнителя. Как правило, проводятся комплексные переговоры, призванные раскрыть потребности клиента. На основании полученной информации составляется ТЗ и договор.

Также планируется проведение следующих действий.

• Сбор справочной информации.

• Проведение аналитических процедур. Получение сведений о конкурентах.

• Распределение ключей между планируемыми (имеющимися) страницами.

• Отбор запросов, по которым будут отслеживаться позиции.

• Формирование технических заданий для подготовки контента.

• Создание и последующее размещение контента.

• Проверка ресурса на предмет технических недочетов.

• Проведение работ по внутренней перелинковке.

• Работа с коммерческими факторами.

Завершающее действие – приобретение ссылок на коммерческих площадках.

Результаты после 1-го месяца

По завершении первого месяца удастся добиться следующих результатов.

• Полное подключение всех счетчиков, получение доступа к FTP.

• Подготовка семантики.

• Распределение имеющихся запросов по посадочным страницам.

• Подготовлен контент-план.

• Решение задач, связанных с оптимизацией и перелинковкой страниц.

• Увеличение ссылочной массы.

По завершении первого месяца осуществляется полное внедрение коммерческих факторов.

Второй месяц

В рамках второго месяца проводятся следующие работы.

• SEO-оптимизация ресурса.

• Продолжение работы над контентом. Подготовка дополнительных материалов с учетом контент-плана.

• Приобретение дополнительных ссылок. Продолжение действий, направленных на увеличение ссылочной массы.

• Проведение работ в социальных сетях.

• Организация аналитических мероприятий, соответствующих направленности сайта. Например, отслеживание действий пользователей при добавлении товара в корзину или заполнении форм.

Возможно выполнение прочих операций, связанных с устранением выявленных недочетов.

Результаты 2-го месяца

Второй месяц завершается достижением следующих результатов.

• Полная оптимизация сайта. Отсутствие каких-либо ошибок.

• Первые материалы прошли индексацию, уже находятся в выдаче.

• Наблюдается тенденция к увеличению ссылочной массы.

• Появляются сообщества в социальных сетях.

На сайт приходят первые посетители. Возможны первые продажи.

Третий месяц

В рамках третьего месяца продолжаются операции, начатые во втором. При этом добавляется ряд прочих действий.

• Дополнительные мероприятия по оптимизации.

• Мониторинг процессов, связанных с ростом ссылочной массы.

•  Поиск коммерчески успешных решений, реализованных конкурентами.

• Выполнение дополнительных операций, направленных на расширение семантического ядра.

При необходимости осуществляет аренда ссылок.

Результаты 3-го месяца

По завершении третьего месяца можно говорить о достижении следующих результатов.

• Стабильный рост посещаемости.

• Увеличение количества заказов и звонков.

• Рост авторитетности ресурса, увеличение объема полезной информации, опубликованной на его страницах.

• Рост популярности.

В социальных сетях появляется значительное количество упоминаний о сайте.

Работы в течение четвертого, пятого и шестого месяца

На протяжении трех месяцев выполняются следующие операции.

• Регулярный аудит.

• Отслеживание позиций ресурса в поисковой выдаче.

• Регулярное размещение новостных, информационных и прочих текстов.

• Проведение дополнительных мероприятий, направленных на оптимизацию опубликованных материалов (при необходимости).

• Расширение семантической составляющей.

Также происходит добавление прочих запросов, увеличивающих релевантность материала.

Действия на протяжении 6-12 месяца

Оставшиеся полгода выполняются следующие работы.

• Подготовка и публикация нового контента в соответствии с контент-планом.

• Увеличение ссылочной массы.

• Популяризация ресурса в социальных сетях. Организация дополнительных активностей.

• Работа с веб-аналитикой.

• Анализ конкурентов.

В обязательном порядке проводятся процедуры, связанные с улучшением внешних коммерческих факторов.

Особенности продвижения интернет-магазина

При работе с интернет-магазином нужно проявлять осмотрительность. Вебмастеру стоит включить дополнительные элементы в план по оптимизации. Они обусловлены спецификой ресурса, являются обязательными для успешного продвижения.

• Мета-теги. Мета-теги прописываются для карточек товаров, разделов и подразделов. Существует 2 варианта решения задачи: ручной и автоматизированный. В первом случае удастся создать оптимизированные описания, содержащие средне- и низкочастотные запросы. Второй вариант ускоряет проведения работ в ущерб качеству. Теги, подготовленные роботом, не интересно читать, все они написаны по шаблону.

• Фильтры. Стоит учитывать частотность запросов, связанных с характеристиками товаров. В отдельных случаях имеет смысл создать теги и вынести их на отдельную страницу.

• Оформления заказа. Процесс подачи заявки должен быть простым. Недопустимо наличие сложных форм и особых условий, препятствующих оформлению заказа.

Выполнение перечисленных рекомендаций упростит раскрутку интернет-магазина, позволит быстрее добиться результата.

Наиболее распространенные ошибки, допускаемые новичками

Новички нередко пытаются получить все и сразу, как результат, допускают ошибки.

Ошибка №1. Плохая проработка семантики

Неполное семантическое ядро исключает корректный охват запросов. В результате неправильно пишутся теги, тексты, посты и прочие материалы. Порой кластер содержит слова, несоответствующие тематике. Это способствует быстрому падению позиций.

Ошибка №2. Избыточная оптимизация текстов

Некоторые начинающие оптимизаторы полагают, что тексты читают только роботы. В результате материал переполняется ключевыми словами и LSI-фразами. Поисковые системы оценивают такой текст как заспамленный, а обычные читатели – как некачественный. Итог подобного «продвижения» – ухудшение позиций по всем фронтам.

Ошибка №3. Отсутствие ориентации на ТОП

Шаблон сайта должен соответствовать лидерам выдачи. Применение нетиповых решений, выделяющихся на фоне конкурентов, приведет к проблемам при продвижении.

Ошибка №4. Избыточная масса ссылок с коммерческими анкорами

Приобретение ссылок исключительно с коммерческой составляющей – прямая дорога к фильтрам. Поисковики быстро вычисляют любителей нечестного наращивания ссылочной массы.

Ошибка №5. Пренебрежение контент-маркетингом

Действие в рамках контент-маркетинга предполагает подготовку полезных материалов с призывом к действию. Написание текстов ради заполнения страниц снизит эффективность продвижения, существенно усложнит развитие ресурса.

Заключение

Придерживаясь представленного плана, Вы рационально распределите силы и средства, обеспечите лаконичное развитие сайта. Если же времени заниматься этим нет, обратитесь к специалистам.

Команда YaGooRu специализируется на разработке и продвижении ресурсов, предлагает обширный спектр услуг по раскрутке новых и существующих сайтов. Мы гарантируем строгое соблюдение сроков, доступные расценки и профессиональный подход.