Самостоятельное СЕО продвижение ресурса требует не только наличия навыков, но и грамотной организации процесса. Ошибки и неточности, допущенные на этапе планирования, замедлят работу над проектом, приведут к дополнительным издержкам.
Мы подготовили для Вас бесплатную пошаговую инструкцию, способствующую быстрой раскрутке сайта. План действий рассчитан на 1 год, затрагивает все аспекты получения топовых позиций.
Раскручивать ресурс в Яндекс и Google нужно в соответствии с определенной стратегией. Такой подход обеспечит следующие преимущества.
Минимальный риск ошибки. Аспект, актуальный для начинающих и специалистов. Первые могут по незнанию упустить аудит, настройку параметров страниц и прочие операции, вторые – нередко ошибаются из-за человеческого фактора. Возможность свериться с планом исключает пропуск этапов, позволяет комплексно отслеживать процесс.
Отсутствие дополнительных работ. Непоследовательная оптимизация ресурса всегда приводит к переделкам. Это касается интернет-магазинов, блогов, сайтов-визиток для бизнеса и прочих сайтов. Чтобы получить результаты требуются месяцы, а иногда и годы. Последовательное продвижение в рамках поисковых систем даст положительный эффект после первой индексации.
Экономия средств. Чтобы раскрутить сайт требуются определенные инструменты и контент. Первое и второе стоит денег. Использование рациональных методов исключает необоснованные траты, позволяет продвигать ресурс с минимальными издержками.
Составить грамотную программу продвижения можно самому, главное знать основные способы раскрутки и привлечения трафика.
ВАЖНО. Представленные рекомендации подойдут для нового и существующего ресурса. С их помощью можно составлять план для SEO-продвижения сайта любой направленности.
Начинать продвижение нужно с внутренней оптимизации. Следующий шаг – оптимизация на внешнем контуре. Завершающий этап – закрепление результатов. Дальнейшая задача оптимизатора поддерживать достигнутые успехи, своевременно добавляя статьи, настраивая систему и проводя прочие манипуляции.
Начать процедуру стоит с комплексного анализа ресурса. Это определит базовые цели на ближайшие месяцы, позволит составить список услуг, необходимых для успешного продвижения.
Дальнейшие действия представлены следующими операциями.
Подбор ключевых слов и фраз, по которым осуществляется продвижение. Объем ключей зависит от тематики ресурса и уровня конкуренции в нише. Подбор осуществляется посредством профильных сервисов.
Операция, необходимая для старого и нового сайта. В первом случае структура разрабатывается с нуля, во втором – происходит ее переработка. Для выполнения операций используются профильные программы. На рынке представлены платные и бесплатные решения соответствующей направленности.
Ключевые слова распределяются по страницам. Вебмастер учитывает их тематику и конкуренцию в нише. Некоторые категории ключей стоит разделить на подгруппы. Это позволит добиться наилучшего результата в рамках раскрутки.
Операция, актуальная для существующих сайтов. Вебмастер осуществляет проверку позиций по собранным ключам. Возможно, на сайте уже существуют страницы, занимающие высокие места в поисковой выдаче.
Проверка технической части ресурса. Выявление ошибок и недочетов, препятствующих продвижению сайта. По завершении процедуры формируется подробный отчет. На его основе проводится корректировка.
ВАЖНО. Доверять устранение технических проблем следует опытным специалистам с соответствующим уровнем подготовки. Привлечение фрилансеров, мало знакомых с предметом, увеличивает риск финансовых и временных потерь.
Файл Robots.txt регламентирует индексацию сайта. Он позволяет закрыть определенные страницы, определить приоритет индексации, а также выполнить прочие действия. Файл создается и редактируется вручную.
Для успешного взаимодействия ресурса и поисковых систем необходимо добавить его через кабинет вебмастера. Операция потребует подтверждения прав. Действие предполагает размещение предложенного файла в корневом каталоге сайта на хостинге.
Залог быстрого продвижения – качественный контент на страницах сайта. Его подготовку осуществляют опытные копирайтеры. Специалисты работают по ТЗ, в котором указывается:
размер и структура текста;
перечень ключевых слов;
требования касательно уникальности и заспамленности;
параметры списков и таблиц.
Возможно отображение прочих сведений, конкретизирующих требования к тексту.
Готовый текст проверяется редактором и оптимизатором. Они оценивают материал на предмет соответствия ТЗ. При необходимости исполнителя просят внести правки.
После проверок, корректировок и прочих операций текст поступает в публикацию. Он размещается на целевой странице, открывается для индексации.
Качественная внутренняя перелинковка не только усиливает вес страниц, но и облегчает использование ресурса. Ссылки лучше размещать под призывами к действию или оформлять в виде кнопок.
Внесение перечисленных изменений сказывается на позициях сайта. Их нужно отслеживать, своевременно принимая соответствующие меры и делая выводы. Это же касается и уведомлений от поисковых систем. За ними тоже нужно следить.
Поведению посетителей стоит уделить особое внимание. Малое погружение свидетельствует о неудобной структуре или некачественном контенте. Большое количество отказов «в корзине» говорит о сложностях при выборе способа оплаты и излишней перегруженности формы оформления.
Все выявленные недостатки устраняются посредством корректировок.
Факторы внутренней оптимизации, на которые обращают внимание поисковые системы.
Наличие контактных данных на каждой странице.
Наличие страницы «Контакты». Уровень ее наполненности.
Наличие кнопок «Заказать» или «Купить» в каждой карточке товара.
Наличие раздела с новостями и периодичность его обновления.
Наличие страниц, посвященных кейсам и отзывам.
Дополнительное внимание уделяется ассортименту товаров. Он должен соответствовать объему предложений от лидеров ниши. Скромный каталог не позволит продвинуться на ведущие позиции даже при идеальной оптимизации.
В рамках внешней оптимизации проводится структурированная работа со ссылочным профилем. Каждая поисковая система по-своему относится к ссылочной массе. Например, Яндекс снизил влияние ссылок на позиции сайта, в то время как Гугл, напротив, увеличил его.
Комплекс мероприятий по внешней оптимизации ресурса включает 5 шагов. Каждый из них обладает собственными особенностями.
Разработка вспомогательного документа, содержащего анкоры для ссылок. Он обеспечит продуктивную работу с внешними площадками, поможет избежать повторений и ошибок.
Закупка ссылок производится на специальных площадках. Они содержат предложения от владельцев сайтов, позволяют оперативно набрать ссылочную массу.
Преимущества работы с площадками:
множество ресурсов в одном месте;
удобная сортировка сайтов по тематике и техническим характеристикам;
достоверная статистика по ресурсам;
конкуренция между владельцами сайтов, приводящая к снижению цены.
Разумеется, можно работать с ресурсами напрямую. Такой подход оправдан при взаимодействии с авторитетными площадками, не представленными на биржах.
Увеличение ссылочной массы посредством постов на форумах, сайтах с отзывами и аналогичных ресурсах. Действие не требует финансовых вложений, связано только с временными затратами. Его может выполнять сотрудник организации или фрилансер. Найти последнего удастся на соответствующей площадке, например Кворке.
Размещение ссылок на страницах, ссылающихся на целевой сайт. Допускается использование двух и даже трех уровней. Подобный подход обеспечивает мягкое продвижение ресурса, плавно подталкивает посетителя к переходу на нужную страницу.
Наряду со ссылками важна коммерческая составляющая. Привлечению дополнительных посетителей способствует.
Создание бесплатных сервисов. Это могут быть калькуляторы по подбору оборудования, сервисы проверки и т.д.
Размещение полезных видеоматериалов и статей.
Организация конкурсов с ценными призами.
Возможна раскрутка в социальных сетях, а также проведение семинаров.
Рекомендации по внешней и внутренней оптимизации затрагивают ресурсы обоих типов. Для их эффективной реализации стоит учитывать ряд факторов.
Существующие сайты имеют определенные позиции и репутацию. Чтобы не испортить имеющиеся достижения, стоит провести качественный аудит.
Ряд пунктов по внешней и внутренней оптимизации можно пропустить, если ресурс имеет хорошие позиции. К ним стоит вернуться позже, когда будут выполнены прочие работы.
При продвижении нового сайта не требуется аудиторская проверка. Работы начинаются с подготовки комплексного плана.
Наращивание ссылочной массы – приоритетное направление для нового сайта. Ресурс мало известен пользователям, не авторитетен для поисковых систем.
Выполнение работ с учетом особенностей сайта гарантирует оперативное достижение результата, существенно сокращает риск ошибок.
Ниже представлен пошаговый план по раскрутке сайта. Он демонстрирует последовательность выполняемых действий и знакомит с их результатами.
Работа начинается с тесного сотрудничества заказчика и исполнителя. Как правило, проводятся комплексные переговоры, призванные раскрыть потребности клиента. На основании полученной информации составляется ТЗ и договор.
Также планируется проведение следующих действий.
Сбор справочной информации.
Проведение аналитических процедур. Получение сведений о конкурентах.
Распределение ключей между планируемыми (имеющимися) страницами.
Отбор запросов, по которым будут отслеживаться позиции.
Формирование технических заданий для подготовки контента.
Создание и последующее размещение контента.
Проверка ресурса на предмет технических недочетов.
Проведение работ по внутренней перелинковке.
Работа с коммерческими факторами.
Завершающее действие – приобретение ссылок на коммерческих площадках.
По завершении первого месяца удастся добиться следующих результатов.
Полное подключение всех счетчиков, получение доступа к FTP.
Подготовка семантики.
Распределение имеющихся запросов по посадочным страницам.
Подготовлен контент-план.
Решение задач, связанных с оптимизацией и перелинковкой страниц.
Увеличение ссылочной массы.
По завершении первого месяца осуществляется полное внедрение коммерческих факторов.
В рамках второго месяца проводятся следующие работы.
SEO-оптимизация ресурса.
Продолжение работы над контентом. Подготовка дополнительных материалов с учетом контент-плана.
Приобретение дополнительных ссылок. Продолжение действий, направленных на увеличение ссылочной массы.
Проведение работ в социальных сетях.
Организация аналитических мероприятий, соответствующих направленности сайта. Например, отслеживание действий пользователей при добавлении товара в корзину или заполнении форм.
Возможно выполнение прочих операций, связанных с устранением выявленных недочетов.
Второй месяц завершается достижением следующих результатов.
Полная оптимизация сайта. Отсутствие каких-либо ошибок.
Первые материалы прошли индексацию, уже находятся в выдаче.
Наблюдается тенденция к увеличению ссылочной массы.
Появляются сообщества в социальных сетях.
На сайт приходят первые посетители. Возможны первые продажи.
В рамках третьего месяца продолжаются операции, начатые во втором. При этом добавляется ряд прочих действий.
Дополнительные мероприятия по оптимизации.
Мониторинг процессов, связанных с ростом ссылочной массы.
Поиск коммерчески успешных решений, реализованных конкурентами.
Выполнение дополнительных операций, направленных на расширение семантического ядра.
При необходимости осуществляет аренда ссылок.
По завершении третьего месяца можно говорить о достижении следующих результатов.
Стабильный рост посещаемости.
Увеличение количества заказов и звонков.
Рост авторитетности ресурса, увеличение объема полезной информации, опубликованной на его страницах.
Рост популярности.
В социальных сетях появляется значительное количество упоминаний о сайте.
На протяжении трех месяцев выполняются следующие операции.
Регулярный аудит.
Отслеживание позиций ресурса в поисковой выдаче.
Регулярное размещение новостных, информационных и прочих текстов.
Проведение дополнительных мероприятий, направленных на оптимизацию опубликованных материалов (при необходимости).
Расширение семантической составляющей.
Также происходит добавление прочих запросов, увеличивающих релевантность материала.
Оставшиеся полгода выполняются следующие работы.
Подготовка и публикация нового контента в соответствии с контент-планом.
Увеличение ссылочной массы.
Популяризация ресурса в социальных сетях. Организация дополнительных активностей.
Работа с веб-аналитикой.
Анализ конкурентов.
В обязательном порядке проводятся процедуры, связанные с улучшением внешних коммерческих факторов.
При работе с интернет-магазином нужно проявлять осмотрительность. Вебмастеру стоит включить дополнительные элементы в план по оптимизации. Они обусловлены спецификой ресурса, являются обязательными для успешного продвижения.
Мета-теги. Мета-теги прописываются для карточек товаров, разделов и подразделов. Существует 2 варианта решения задачи: ручной и автоматизированный. В первом случае удастся создать оптимизированные описания, содержащие средне- и низкочастотные запросы. Второй вариант ускоряет проведения работ в ущерб качеству. Теги, подготовленные роботом, не интересно читать, все они написаны по шаблону.
Фильтры. Стоит учитывать частотность запросов, связанных с характеристиками товаров. В отдельных случаях имеет смысл создать теги и вынести их на отдельную страницу.
Оформления заказа. Процесс подачи заявки должен быть простым. Недопустимо наличие сложных форм и особых условий, препятствующих оформлению заказа.
Выполнение перечисленных рекомендаций упростит раскрутку интернет-магазина, позволит быстрее добиться результата.
Новички нередко пытаются получить все и сразу, как результат, допускают ошибки.
Неполное семантическое ядро исключает корректный охват запросов. В результате неправильно пишутся теги, тексты, посты и прочие материалы. Порой кластер содержит слова, несоответствующие тематике. Это способствует быстрому падению позиций.
Некоторые начинающие оптимизаторы полагают, что тексты читают только роботы. В результате материал переполняется ключевыми словами и LSI-фразами. Поисковые системы оценивают такой текст как заспамленный, а обычные читатели – как некачественный. Итог подобного «продвижения» – ухудшение позиций по всем фронтам.
Шаблон сайта должен соответствовать лидерам выдачи. Применение нетиповых решений, выделяющихся на фоне конкурентов, приведет к проблемам при продвижении.
Приобретение ссылок исключительно с коммерческой составляющей – прямая дорога к фильтрам. Поисковики быстро вычисляют любителей нечестного наращивания ссылочной массы.
Действие в рамках контент-маркетинга предполагает подготовку полезных материалов с призывом к действию. Написание текстов ради заполнения страниц снизит эффективность продвижения, существенно усложнит развитие ресурса.
Придерживаясь представленного плана, Вы рационально распределите силы и средства, обеспечите лаконичное развитие сайта. Если же времени заниматься этим нет, обратитесь к специалистам.
Команда YaGooRu специализируется на разработке и продвижении ресурсов, предлагает обширный спектр услуг по раскрутке новых и существующих сайтов. Мы гарантируем строгое соблюдение сроков, доступные расценки и профессиональный подход.