Создание рекламной компании в Яндекс

Как настроить рекламу в «Яндекс.Директ»: пошаговая инструкция

Yandex Direct – это сервис контекстной рекламы, способствующий расширению целевой аудитории и росту продаж. Платформа предоставлена одноименной поисковой системой, работает быстро и качественно.

Воспользоваться Директом стоит в силу нескольких причин.

  • Множество инструментов. Настройка контекстной рекламы выполняется с учетом параметров проекта. Большое количество опций позволяет создавать объявления для всех типов клиентов, товаров и услуг.

  • Низкий порог вхождения. Использовать инструмент могут даже новички. Для них предусмотрен мастер по созданию рекламных компаний. Алгоритм выполняет ключевые действия, пользователю остается заполнять поля.

  • Разумные цены. Стоимость размещения определяется посредством ставок. Это позволяет эффективно использовать систему при любом бюджете.

  • Множество площадок. Сервис работает с поисковой выдачей и медийными ресурсами, входящими в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Такой формат расширяет область демонстрации объявлений, позволяет тонко настраивать их.

С помощью площадки можно увеличить доходность бизнеса, вести конкурентную борьбу, своевременно информировать клиентов о новых продуктах и скидках.

Рис. 1 Пример контекстной рекламы.jpg

Сервис предоставляет исчерпывающую статистику по компании. Использование графических элементов позволяет наглядно оценивать результаты, проводить работы по корректировке.

Рис. 2 Реклама РСЯ.jpg

Создаем аккаунт

Первый этап на пути запуска рекламы в интернете. Для создания аккаунта необходимо перейти по ссылке https://direct.yandex.ru/ и нажать кнопку «Зарегистрироваться». В дальнейшем остается заполнить предложенную форму и войти в личный кабинет.

Рис. 3 Создание аккаунта Яндекс.png

Шаг можно пропустить, если у Вас уже есть аккаунт электронной почты или Яндекс. Музыки. Площадка использует одну учетную запись для всех типов сервисов. Это исключает дополнительные регистрационные процедуры, позволяет использовать весь спектр возможностей.

Создаем рекламную компанию

Создание рекламной компании происходит посредством кнопки «Добавить», расположенной в верхнем левом углу.

Рис. 4 Создание компании.jpg

После активации клавиши отображается вводное меню с возможностью выбора режима.

  • Мастер. Вариант для начинающих пользователей. Содействие в создании рекламной компании оказывает алгоритм Яндекса. Вебмастеру остается заполнять предлагаемые поля, используя подсказки.

  • Эксперт. Решение для опытных специалистов. Режим эксперта предусматривает тонкую настройку компании, позволяет по-максимуму использовать возможности площадки.

Выбор способа создания компании зависит от уровня подготовки вебмастера. Не стоит активировать экспертный режим, если Вы впервые используете площадку. Это приведет к ошибкам и неточностям, снизит эффективность рекламной компании и увеличит риск потери средств.

Рис. 5 Выбор режима.jpg

Шаг первый: выбираем тип компании

Корректное определение типа компании – залог успешного продвижения товаров и услуг. Площадка предлагает несколько вариантов.

  • Конверсии, продажи и трафик. Многофункциональные объявления, оптимальные в большинстве случаев. С их помощью удастся привлечь посетителей, увеличить число продаж и целевых действий.

  • Продажа товаров. Объявления только для продажи. Они позволяют эффективно продвигать товары, способствуют быстрой окупаемости магазина.

  • Установки и конверсии в приложении. Решения для мобильного сегмента. Реклама предназначена для пользователей приложений Android и iOS.

  • Охват в Рекламной сети Яндекса. Размещение объявлений в рамках РСЯ.

  • Охват в новой вкладке ЯБ. Продвижение продукта или услуги среди пользователей соответствующего браузера. Оплачиваются только показы, однако их цена существенно ниже, чем переходов.

  • Охват на сервисах Яндекса. Демонстрация объявлений в рамках обозначенных сервисов. Оплата производится за показы.

Последний вариант – заметность в Поиске Яндекса. Он предполагает использование рекламного баннера, размещаемого справа от поисковой выдачи. Оплата производится за совершенные переходы.

Рис. 6 Выбор типа компании.jpg

Шаг второй: придумать название

Название рекламной компании может быть любым. Оно не влияет на результаты раскрутки, необходимо для удобства пользователя.

СОВЕТ. Рекомендуется использовать уникальные и информативные заголовки. Это исключит путаницу между компаниями, позволит эффективнее работать со статистикой.

Шаг третий: установить даты и часы показа

При формировании расписания показов стоит учитывать следующие факторы:

  • часовой пояс;

  • специфика деятельности целевой аудитории;

  • график работы организации, чьи продукты планируется продвигать.

Не стоит использовать круглосуточные показы, если ваша целевая аудитория – преподаватели, студенты или иные группы лиц со строгим режимом. Если же продвигаемые услуги имеют регулярный спрос (например, такси или грузоперевозки), нужно демонстрировать объявления на постоянной основе.

Рис. 7 Расписание показов.jpg

Шаг четвертый: указать географию

Предоставлять информацию о регионах показов стоит при работе в определенной локации. Организации, осуществляющей сборку мебели в Санкт-Петербурге, нет смысла заказывать рекламу по всей России. Это приведет к преждевременному расходованию бюджета и привлечению нерелевантных клиентов.

Если же компания занимается созданием сайтов – у нее отсутствуют географические ограничения. В этом случае имеет смысл рекламироваться по стране и даже в приграничных государствах (Яндекс позволяет и такое).

ВАЖНО. Выбор отдаленных зарубежных государств осуществляется по континентальному признаку. Пользователь может выбрать Европу, Азию, Африку, Северную или Южную Америку.

Рис. 8 Регион показов.jpg

Шаг пятый: выбрать стратегию

При определении стратегии учитывается ряд аспектов.

  • Цели рекламной компании. Яндекс определяет три приоритетные цели: максимальное количество кликов, максимальная конверсия и максимальное количество кликов с ручными вставками. Программный алгоритм не предполагает единовременное преследование нескольких целей – вебмастеру нужно выбрать что-то одно.

  • Оплата. Оплата производится двумя способами: первый – за клики, второй – за конверсии. Первый вариант подойдет ресурсам, стремящимся увеличить посещаемость, второй – рекламодателям, желающим нарастить продажи.

  • Недельный бюджет. Параметр, не предполагающий выбора. Рекламодатель самостоятельно определяет количество средств, выделяемых на недельное продвижение.

Раздел предусматривает возможность добавления счетчика. Он позволяет отслеживать действия на сайте и устанавливать дополнительные цели.

Рис. 9 Выбор стратегии.jpg

Шаг шестой: контакты, уведомления и метрика

На данном этапе вносятся сведения об организации, производится настройка уведомлений и метрики. Важно указывать достоверную контактную информацию и несколько способов связи.

Рис. 10 Контактные данные.jpg

Шаг седьмой: ставим ограничения

В рамках ограничений устанавливаются сайты или IP пользователей, запрещенные в компании. Подобные действия предотвращают нежелательную активность, позволяют сохранить рекламный бюджет.

Еще один тип ограничений – минус-слова. Они представлены ключевыми запросами, при активации которых не демонстрируется объявление.

Рис. 11 Минус-слова.jpg

Что такое CTR в Яндекс.Директ? Формирование цен на рекламу

CTR – это комбинированный показатель, представленный отношением количества показов к количеству переходов. Чем выше CTR, тем качественнее объявление и тем выше доходность от рекламы.

Рассмотрим расчет показателя на примере.

  • Пользователь сформировал объявление о продаже ноутбуков.

  • За отчетный период объявление было показано 100 раз.

  • По ссылке из объявления перешло 7 человек.

  • Из 100 показов 7 возымели эффект, соответственно, CTR составляет 7%.

В Яндексе предусмотрены собственные фильтры, определяющие качество рекламной компании. При снижении CTR ниже 0,5% сервис прекращает показ объявлений, а рекламодатель получает соответствующее сообщение.

Рис. 12 CTR.jpg

Кроме того, Яндекс предлагает сравнительные таблицы. В них указаны факторы, влияющие на формирование рекламных расценок.

Рис. 13 Что влияет на цену поиска.jpg

Рис. 14 Что не влияет на цену поиска.jpg

Создаем объявление

Объявление создается в рамках рекламной компании. Оно посвящено конкретному товару или услуге, содержит краткую описательную часть и контактную информацию, может включать графические элементы.

Шаг первый: внешнее оформление

При работе с объявлением уделяется внимание внешнему оформлению. От его качества зависит эффективность привлечения клиентов и успешность компании.

Факторы, которые следует учесть.

  • Заголовок. Объявление должно иметь «цепляющий», информативный заголовок. Он обеспечит привлечение внимания, мотивирует прочесть описание и перейти по ссылке.

  • Описание. Описательная часть имеет небольшой объем, поэтому должна содержать только факты. Рекламодатель может описать преимущества товара или выгоды сотрудничества. Допускается публикация иных сведений, раскрывающих особенности предложения.

  • Графическое сопровождение. Рекламу можно украсить видео и картинками. Материал должен соответствовать тематике объявления и требованиям площадки. В противном случае возможны проблемы с модерацией.

Для получения наилучшего результата стоит использовать оригинальный текст и изображения.

Рис. 15 Добавление видео и изображений.jpg

Шаг второй: подбор ключей

Ключевые фразы ассоциируют объявление с определенными темами. Это значит, у поисковика появляются «ориентиры» по выводу рекламной информации. Например, если пользователь запрашивает «Ремонт стиральной машины Атлант», Яндекс выдаст ему объявления с ключом «Ремонт стиральных машин». При необходимости производится привязка к геолокации.

Подобрать подходящие ключи поможет сервис Яндекс.Вордстат. Он быстро найдет ключи, близкие к целевой фразе, позволит составить семантическое ядро для каждого объявления.

Рис. 16 Поиск ключевых слов в Яндекс Вордстат.jpg

Шаг третий: оплата

По окончании необходимых действий следует пополнить счет. Это можно сделать любым способом, предлагаемым площадкой.

Рис. 17 Пополнение счета.jpg

Проходим модерацию

Завершающий этап – прохождение модерации. Если к объявлению нет претензий – оно появится в поисковой выдаче.

В отдельных случаях объявление требует доработки. Она может быть связана с публикуемым контентом или нарушением правил площадки.

Заключение

Использование площадки Яндекс.Директ – прекрасный способ продвижения бизнеса. Он позволяет реализовать намеченные цели с минимальными издержками, обеспечивает качественное привлечение клиентов.

Если самостоятельная настройка рекламы вызывает затруднения – обратитесь к специалистам YaGooRu. Они организуют качественную рекламную компанию, обеспечат реализацию проекта. Мы гарантируем:

  • сотрудничество в рамках договора;

  • полноценное взаимодействие с заказчиком;

  • полное документальное сопровождение;

  • профессиональное решение поставленных задач.

Для оформления заявки и получения консультаций обратитесь к специалистам команды.



Полезные статьи

Frontend web разработчик
Техподдержка и ведение сайта
Ведение и продвижение сайтов