Реклама Вконтакте

Гайд по форматам рекламы ВК: разновидности, требования, параметры использования

Реклама в соцсетях – верный способ продвинуть свой бизнес или раскрутить паблик. Она подойдет владельцам интернет-магазинов, частным мастерам, лицам, ведущим блог, а также прочим участникам социальных сетей.

Сделать выбор в пользу рекламы Vkontakte стоит по ряду причин.

  • ВК позволяет использовать богатый инструментарий. Для работы с целевой аудиторией предусмотрено множество полезных возможностей: настройка таргета по географии, учет определенных параметров группы (образование, интересы, пол, возраст и т.д.).

  • Значительный охват аудитории. VK – популярнейшая социальная сеть в России и ближнем зарубежье. Ее выбирают большинство жителей Белоруссии и Украины. Это гарантирует высокую эффективность всех форматов таргетированной рекламы. Продвижение товаров и услуг не вызовет затруднений, главное – правильно настраивать объявление и соблюдать требования платформы.

  • Простота освоения. Первый запуск рекламы стоит организовать именно в ВК. Размещение объявления не связано со сложными действиями, возможно в различных вариантах. Настраивать компанию можно по базовым сведениям о потенциальных клиентах. Предотвратить ошибки и неточности поможет функционал штатных инструментов.

  • Возможность работы при ограниченном бюджете. Для первых показов и переходов не нужны значительные средства. Запускать кампанию можно при скромном финансировании. В дальнейшем лимиты корректируются в личном кабинете.

  • Подробная отчетность. Площадка предоставляет исчерпывающую статистику и аналитику. Сбор данных происходит автоматически. Чтобы получить интересующую информацию, рекламодатель должен нажать соответствующую кнопку. Ему не придется посещать многочисленные разделы с целью загрузить сведения по переходам, конверсии, действиях подписчиков и т.д. Данные доступны в одном месте, имеют логичное разделение, показываются в соответствующих окнах.

Используя нашу пошаговую инструкцию, Вы сможете составить профессиональные объявления В Контакте. Мы расскажем, как подготовить заголовок и основной текст, представим пример мотивирующих записей, разберем понятие «карусель» и «ретаргетинг». Информация пригодится читателям, планирующим организовать рекламную компанию, и опытным специалистам, давно работающим с сетью.

Где может появиться реклама в ВК?

Реклама ВКонтакте имеет множество форматов. Подобрать решение с учетом имеющихся потребностей сможет каждый рекламодатель.

Один из популярных типов рекламы – новостная лента. Он появляется у пользователей десктопных систем, содержит множественные объявления по одной тематике.

Рис. 1 Новостная лента.png

Реклама может размещаться на стене сообщества. Она представлена в виде соответствующего поста с пометкой «Реклама». Как правило, это содержательный материал, раскрывающий все преимущества предложения.

Рис. 2 Реклама на стене сообщества.jpg

Еще один способ продвижения товара – «Истории». Они отображаются в мобильной и десктопной версии соцсети, имеют значительную визуальную составляющую.

Рис. 3 Истории.png

Продвижение может осуществляться посредством боковой рекламы. Это классический вариант, представленный на большинстве сайтов. Публикация содержит заголовок, краткое описание, картинку и кнопку.

Рис. 4 Боковая реклама.jpg

Рекламные записи в новостной ленте Вконтакте

Рекламная запись в новостной ленте имеет 6 вариаций.

Тип рекламы

Схематическое изображение

Карусель

Карусель.jpg

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой.jpg

Универсальная запись

Универсальная запись.jpg

Сбор заявок

Сбор заявок.jpg

Реклама в историях

Реклама в историях.jpg

Реклама сайта

Реклама сайта.jpg

Универсальная запись

Универсальная запись – это практичное и простое решение, подходящее большинству рекламодателей. С его помощью можно быстро раскрутить паблик, популяризировать продукт, а также добиться прочих целей.

Рис. 5 Универсальная запись.jpg

Что из себя представляет универсальная запись?

Универсальная запись представлена постом, содержащим текстовые и графические материалы. Информация располагается на стене сообщества, подается вперемешку с регулярными публикациями. О том, что это реклама говорить небольшая пометка внизу. В остальном это самый обычный пост.

Рис. 6 Пометка Реклама.jpg

СОВЕТ. Использовать универсальные посты стоит как можно чаще. Большинство пользователей не воспринимает их как рекламу, прочитывает с тем же интересом, что и обычную публикацию.

Универсальная запись может содержать текст значительной длины, множественные ссылки на продукты и услуги, а также фотографии и анимации. Это наиболее информативное объявление, оптимальное для интернет-магазинов и прочих видов бизнеса с большим числом предложений.

Особенности универсальной записи

При оформлении универсальной записи учитываются ее отличительные особенности.

  • Максимальное количество изображений и анимированных вставок – не более 10 шт. Такой объем графической информации создает исчерпывающее представление о товарах и услугах.

  • Максимальная длина текста – 16 000 символов. Это может быть описание товара, информационная или агитационная статья. В отдельных случаях публикуются отрывки из произведений и небольшие рассказы. Таким образом начинающие авторы привлекают аудиторию.

  • Публикуемые изображения не имеют ограничений по размерности и соотношению сторон. Рекламодатель может задействовать материалы, заготовленные для размещения на личном сайте или в других социальных сетях. Ему не придется использовать редакторы для подгонки картинок и анимации.

Формат универсальных объявлений не предполагает наличие кнопок. Организовать переход можно только при помощи ссылок. Это стоит учитывать при оформлении объявления.

Рис. 7 Пример размещения ссылки в теле универсального объявления.jpg

Какие задачи можно решить при помощи универсальной записи?

Воспользоваться универсальной записью стоит для решения следующих задач.

·         Привлечение дополнительной аудитории с целью проведения розыгрышей и конкурсов.

·         Генерация трафика на целевой сайт. При этом важно оставить ссылку и сформировать лаконичный призыв к действию.

·         Продвижение определенного товара или услуги. В публикации можно разместить развернутый обзор, содержащий фотографии, графики и мотивирующую анимацию.

·         Привлечение новых подписчиков в существующее сообщество. Как и в прочих случаях, стоит опубликовать призыв к действию, например, «подпишитесь на сообщество», «получите больше информации», «следите за ссылками и рекламными акциями» и т.д.

Универсальная запись позволяет получить контакты будущих покупателей. Для этого необходимо прикрепить ссылку на Гугл Формы с соответствующими вопросами. При наличии сайта можно организовать переход на соответствующую страницу.

Рис. 8 Создание Google формы.jpg

Оплата рекламы через универсальную запись

Работа с универсальной записью предполагает использование двух форм оплаты.

  • CPM. Оплата за количество показов. В настройках публикации рекламодатель указывает расход средств за каждую 1 000 показов. Минимальная ставка составляет 30 рублей. В данном случае интенсивность демонстрации будет крайне низкой, однако пользователь сэкономит финансы.

  • CPC. Оплата за уникальные переходы. Данная форма расчета предполагает бесплатную демонстрацию объявления, деньги списываются только за уникальные переходы по нему. Если объявление показано 1 000 раз, а переходов было всего 2, рекламодатель оплатит только их.

Минимальная ставка при работе по форме CPC составляет 1 рубль. Столь демократичный ценник позволяет начать продвижение всем желающим.

Требования к универсальной записи, предъявляемые площадкой

Универсальное объявление, публикуемое в социальной сети, должно отвечать следующим требованиям.

  • Предельная длина текста – 16 384 символа с пробелами. Общее количество смайлов в текстовом материале – не более 6 шт.

  • Предельное количество изображений – 10 шт. Возможна работа с форматами JPG, GIF, TIF и PNG. Текст, присутствующий на картинке, не должен занимать более 50% общего пространства.

  •   GIF-анимации прикрепляются как документ. Предельно допустимый размер – 1000 х 1000 px. Общее количество кадров – более 1, продолжительность – не менее 1 секунды.

  • Максимальный вес прикрепляемого видео – 2 Гб. Допускается работа со всеми распространенными форматами. Предельное разрешение – 1080р.

Рекламодателю не обязательно загружать ролик. Он может закрепить ссылку на популярные видеохостинги. Система обеспечит просмотр материала в автоматическом режиме.

Рис. 9 Пример записи с видео.jpg

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой формирует выраженный призыв к действию, способствует росту продаж и продвижению групп.

Специфика рекламы через запись с кнопкой

Запись представлена небольшим постом, содержащим кнопку. Последняя может перенаправлять на сайт, в лид-форму или группу. В случае привязки номера телефона и использования мобильного устройства осуществляется переход к набору номера.

Рис. 10 Реклама с кнопкой.jpg

СОВЕТ. При оформлении подобной рекламы стоит уделить внимание не только кнопке, но и картинке. Она также может быть кликабельна.

Цели, достигаемые посредством рекламы с кнопкой:

  • генерация лидов;

  • привлечение подписчиков;

  • продвижение товаров и услуг;

  • приглашение аудитории на определенные мероприятия;

  • сбор звонков.

Компактность и лаконичность рекламы не создает эффект перегруженности, обеспечивает качественное взаимодействие с целевой аудиторией.

Оплата производится по стандартной схеме CPM или CPC.

Требования к записям с кнопкой со стороны площадки

Система устанавливает следующие требования к записям данных категорий.

  • Предельная длина текста – не более 220 символов с пробелами. Допускается до 2 переносов строки и не более 6 смайлов. Длина заголовка – до 80 символов с пробелами. Категорически запрещено использование ссылок и хештегов.

  • Размер прикрепляемой картинки – 537х240 пикселей. Допустимые форматы: PNG, JPG и GIF. В последнем случае не разрешается использовать анимацию. Присутствующий на картинке текст не  должен занимать более 50% площади.

  • Видео должно быть загружено в плеер ВК. Использовать ссылки на сторонние сервисы или файлы на жестком диске нельзя. Рекомендуемые пропорции - 16:9. Допускается добавление видео прочих размеров, однако в данном случае могут появиться черные полосы. Это снизит привлекательность объявления, вызовет раздражение у целевой аудитории.

Надпись на кнопке не подлежит изменению. Рекламодатель выбирает один из предложенных вариантов при формировании объявления в личном кабинете.

Рис. 11 Выбор кнопки действия.png

Карусель

Карусель – оптимальный вариант для рекламодателей с большим числом предложений. Она информирует покупателей о наиболее значимых товарах, услугах и возможностях.

Особенности рекламы посредством карусели

Карусель представлена небольшими карточками, содержащими кнопки, текст и изображения. На них могут отображаться сведения о характеристиках и ценах на товары.

Рис. 12 Карусель.jpg

Данный формат рекламы подойдет организациям, реализующим продукты питания, бытовую технику, ювелирные украшения, аксессуары для мобильных телефонов и прочую продукцию в большом ассортименте.

Цели, достигаемые посредством карусели

Использование карусели позволит добиться нескольких целей:

  • увеличение объема трафика при умеренном расходовании финансов;

  • поиск и привлечение дополнительных подписчиков;

  • генерация лидов;

  • сбор звонков.

Как и прочие способы рекламы, карусель оказывает неоценимую помощь при реализации продукции.

Как можно оплатить карусель?

В данном случае все стандартно: СРМ или СРС.

Отличительные особенности карусели

Карусель имеет ряд отличительных особенностей.

  • Публикуемые карточки могут иметь разное назначение. Одна предлагает купить товар, другая – пройти регистрацию, третья – совершить звонок. Элементы подаются в одном блоке, что обеспечивает целостную работу с аудиторией.

  • Карусель выгодно отличается на фоне прочих рекламных предложений. Как результат, она привлекает большее внимание со стороны посетителей.

  • При формировании рекламного предложения можно задействовать старые и новые цены.

  • Для графического оформления объявлений подходят только квадратные изображения.

Платформой предусмотрены особые ограничения по цене: она указывается на всех карточках или не указывается вовсе.

Рис. 13 Карусель с ценами.jpg

Требования к карусели со стороны площадки

К объявлениям типа «Карусель» предъявляется ряд определенных требований.

  • Минимальное количество карточек – 3 штуки, максимальное – 10 штук.

  • В состав карточки входит графическое изображение, заголовок, ссылка, кнопка и описание. Возможно добавление сведений о цене в соответствии с обозначенными выше правилами.

  • Общий объем текста не должен превышать 220 символов с пробелами. Предельное количество смайлов – 6 шт. Нельзя использовать ссылки, хештеги и упоминания аккаунтов.

  • В качестве графического сопровождения используются картинки размером не более 400 на 400 пикселей. Текст на изображении не должен занимать свыше 50% площади. К загрузке допущено 3 формата: JPG, PNG или GIF. В последнем случае исключается наличие анимации.

Настройка кнопки осуществляется по стандартным правилам: пользователь выбирает один из доступных вариантов.

Сбор заявок

Сбор заявок – продвинутый инструмент для работы с целевой аудиторией. Он позволяет привлечь посетителей с высоким шансом на покупку или оформление заказа.

Специфика работы со сбором заявок

Рекламное объявление представляет собой небольшой пост с тематическим изображением и активируемой кнопкой. Последняя перенаправляет посетителя на страницу с формой подачи заявки.

Оплата рекламных услуг производится по системе СРС или СРМ – за переходы или за показы.

Рис. 14 Сбор заявок.jpg

Особенности сбора заявок

Реклама с использованием сбора заявок имеет ряд определенных особенностей.

·         Создание опросной формы происходит в личном кабинете. Для этого не требуются сторонние сервисы, такие как Гугл Формы и т.д.

·         Сведения о потенциальных покупателях, заполнивших форму, хранятся в личном кабинете. Доступ к ним предоставляется в любой момент времени.

·         Присутствует возможность оповещения. Администратор получает соответствующее сообщение в случае заполнения формы. Это позволяет своевременно реагировать на действия клиента и организовать быструю продажу.

·         Радом с кнопкой может размещаться призыв к действию. Он увеличит шанс перехода на страницу с формой.

·         В качестве визуального сопровождения выступает видео или картинка.

Сервис самостоятельно обрезает картинку для получения заданных пропорций. Стоит заранее подготовить изображение заданного формата, дабы исключить потерю информативности.

Рис. 15 Форма для заполнения.jpg

Требования к сбору заявок со стороны площадки

К объявлениям в формате «Сбор заявок» предъявляются следующие требования.

·         Описательный текст – не более 220 символов с пробелами. Допускается 2 переноса строки и до 6 смайлов. Размер текста заголовка – до 80 символов с пробелами. Предложения не должны содержать ссылок и хештегов.

·         Разрешение размещаемых изображений – 537 х 240 пикселей. Текст на картинке занимает не более 50% площади. Присутствует поддержка стандартных форматов: JPG, PNG и GIF. Последний не должен содержать анимации.

·         При загрузке видео рекомендуется соблюдать пропорции 16:9. Материал должен быть загружен в плеер ВК.

Как и в случае с прочими кнопками, рекламодатель выбирает один из вариантов публикуемого текста.

Реклама в историях

Аналог «сторис» в Инстаграмм с мощным визуальным рядом. Данный способ рекламы является важной составляющей кампании.

Специфика рекламы в историях

Реклама в историях – это графическое объявление, используемое для демонстрации продуктов, информирования об акциях, привлечения пользователей для участия в конкурсах и т.д.

Стандартное объявление включает до трех фото или видео. Для каждого из них предусмотрена собственная кнопка с призывом к действию.

Рис. 16 Истории.jpg

Рекламные материалы встраиваются между историями друзей. Это улучшает восприятие информации, гарантирует ее попадание на глаза.

Для чего применяется реклама в историях

Рекламу в историях запускают для достижения нескольких целей:

·         поиск новых подписчиков;

·         расширение целевой аудитории;

·         привлечение потенциальных клиентов;

·         рост числа продаж.

Истории окажут значительную помощь при формировании интенсивного потока трафика на сайт.

Особенности рекламы в историях

Реклама в историях обладает массой уникальных особенностей.

·         Издержки на проведение кампании ниже, по сравнению с прочими форматами.

·         Возможность использования фото- и видеоматериалов для привлечения аудитории.

·         Отсутствие дополнительных инструментов для подготовки ярких коллажей. Если возникает потребность в подобном оформлении – стоит воспользоваться фотошопом или аналогичной программой.

·         Пользователей можно перенаправить на сайт или в сообщество посредством кнопок.

·         Фото и видео должны иметь нестандартные пропорции. Это может вызвать определенные проблемы при их загрузке.

Истории – сравнительно новый формат. Он не набрал значительной популярности, однако показывает положительную динамику.

Технические требования к рекламе в историях со стороны ВК

При оформлении рекламного блока стоит учитывать ряд требований.

·         Текстовая и графическая информация размещается в центральной части объявления. Такое решение улучшит восприятие информации.

·         Текст на изображение наносится заранее. Рекламодатель может загрузить только картинку.

·         Рекомендуемые пропорции фото – 16:9, минимальное разрешение – 720 х 1280 пикселей.

·         Рекомендуемые пропорции и разрешение видео те же, что и у фото. Продолжительность материала – не более 15 секунд, размер – до 10 мб. Кодеки аудио/видео – ААС/h.264.

Кнопки и надписи над ними редактируются посредством штатного инструментария.

Реклама сайта

Реклама сайта позволяет продвигать определенный ресурс посредством функционала социальной сети.

В чем специфика рекламы сайта?

Данный способ продвижения представляет собой небольшую публикацию с картинкой, кнопкой и коротким текстом. Основное отличие рекламы – использование только для продвижения внешних сайтов.

Площадкой предлагается две модели оплаты – СМС или СРС.

Особенности формата «Реклама сайта»

Формат, посвященный рекламе сайта, обладает рядом особенностей.

·         Вместе с кнопкой можно разместить призыв к действию. Это увеличит шансы на переход.

·         Кликая по изображению, пользователь также переходит на сайт.

·         Допускается работа с фото- и видеоматериалами.

·         Продвижение сайта не предполагает наличия сообщества в ВК.

·         Длина описательной части – не более 90 символов.

Функционал площадки не позволяет обрезать изображение в кабинете. Рекламодателю стоит озаботиться подготовкой подходящей картинки, в противном случае запустить рекламу не удастся.

Рис. 17 Реклама сайта.jpg

Требования со стороны ВК к рекламе сайта

Подготавливая рекламу сайта, важно помнить о ряде требований.

·         Длина основного текста – до 90 символов, заголовка и текста возле кнопки – до 25 с пробелами.

·         Соотношение сторон изображения 16:9, максимальный вес – 5 мб. Минимальное разрешение – 256 х 256 пикселей, максимальное – 1080 х 607 пикселей.

·         Максимальный размер загружаемого видео – 1 Гб. При этом допускаются пропорции 16:9, 4:3 и 1:1. Минимальная продолжительность материала – 3 секунды, максимальная – 5 минут.

Кнопки выбираются в соответствии с общеустановленными правилами.

Боковая реклама (тизеры)

Разновидность рекламы, ориентированная на «прогретую» аудиторию. Возможно продвижение определенных предложений, сайтов или сообществ.

Что такое тизеры?

Тизеры – это прямоугольные рекламные блоки, расположенные в правой части страницы. Элементы находятся под меню, включают заголовок, изображение и краткое описание. В отдельных случаях может присутствовать кнопка.

Рис. 18 Тизер игры в ВК.jpg

Особенности тизерной рекламы

Тизерная реклама обладает рядом особенностей.

  • Такая реклама дешевле стандартных публикаций в новостной ленте.

  • Возможность работы с пользователями, не читающими ленту новостей.

  • Значительные ограничения по количеству символов.

Рекламу блокирует программа AdBlock. Ее наличие исключает знакомство с тизерными предложениями.

Требования, предъявляемые к тизерам

Рекламодатель может использовать шаблоны тизеров с небольшой картинкой, а также тизеры, ведущие на сайт и на страницу сообщества.

Технические требования к рекламе:

  • Размер заголовка – до 33 символов, размер описания – до 70 символов.

  • Размер фото – 145 на 85 пикселей при максимальном весе 5 Мб.

  • Допускается работа с файлами GIF, не содержащими анимацию.

Оформление кнопки происходит по общим правилам.

Как правильно подобрать формат

Подобрать подходящий формат можно методом перебора и глубокого анализа. Изначально запускаются все виды рекламы. В дальнейшем идет тщательное сравнение полученных данных. По итогам выбираются прогрессивные направления, на которые тратится бюджет.

Заключение

Организовать рекламу ВКонтакте можно самостоятельно, но лучше доверить это профессионалам. Такой подход гарантируем максимальную эффективность, исключает «слив» бюджета и проблемы с администрацией площадкой.

Чтобы заказать продвижение в ВК, свяжитесь с представителями нашей команды или оставьте заявку на сайте.

Полезные статьи

Frontend web разработчик
Техподдержка и ведение сайта
Ведение и продвижение сайтов